آفاق جديدة للألعاب الإلكترونية حيث المنافسات والفوز بإستراتيجيات التسويق

حقّقت لعبة Honor of Kings طفرة كبيرة منذ وصولها في الآونة الأخيرة إلى الشرق الأوسط، باعتبارها واحدة من أشهر ألعاب الموبا في العالم، والتي قدمت نهجاً جديداً ومبتكراً للتسويق في هذا المنطقة.

وقبل 8 سنوات تقريباً، أصبحت Honor of Kings ظاهرة عند إطلاقها في الصين؛ وسرعان ما استحوذت على لقب اللعبة الأكبر والأفضل على مستوى العالم، بفضل قاعدة مستخدميها الضخمة، والتي تضم أكثر من 100 مليون لاعب نشط يومياً و200 مليون مستخدم مسجّل، وحققت في العام الماضي أعلى ربحية على مستوى العالم. والآن، تسعى لعبة Honor of Kings إلى تكرار هذا النجاح في منطقتنا، وإتاحة فرصة مماثلة أمام العلامات التجارية هنا للاستفادة من جمهور واسع ومتفاعل كما حدث في الصين. ولمن ليست له دراية بهذا النوع من الألعاب؛ فإن موبا MOBA هي لعبة إستراتيجية عبر الإنترنت تتضمن معارك ساحات قتال متعددة اللاعبين، حيث يتواجه فريقان يضم كل منهما 5 لاعبين، في ساحة معركة محددة مسبقاً.

وتشهد عائدات الألعاب العالمية تفوقاً ملحوظاً على بقية قطاعات عالم الترفيه ، مما يجعل العلامات التجارية تتطلع إلى التوسع في سوق ألعاب الفيديو. وفي هذا الإطار، تبرز ألعاب مثل PUBG Mobileكمثال على التكامل الناجح للعلامات التجارية وشراكات الملكية الفكرية المعترف بها على المستوى العالمي والمرتبطة محلياً في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

يعتمد نجاح Honor of Kings السريع في المنطقة على الجهود الكبيرة المبذولة في تعريب المحتوى والحرص على استقطاب شريحة واسعة من المستخدمين؛ حيث أن حوالي 60% من سكان الشرق الأوسط يعتبرون أنفسهم من عشاق الألعاب ، وتقدر قيمة سوق الألعاب في المملكة العربية السعودية وحدها بحوالي 1.8 مليار دولار، ومن المتوقع أن تصل إلى 5 مليارات دولار بحلول عام 2025 3، وتسلط هذه الأرقام الضوء على النمو الكبير في قطاع الألعاب، والذي يتجه نحو آفاق جديدة، خاصة بعد  النجاح الساحق لكأس العالم للرياضات الإلكترونية في الرياض بالمملكة العربية السعودية، والذي قدم أكبر جوائز ألعاب إلكترونية في التاريخ وصلت إلي ٦٠ مليون دولار.

تطورت مفاهيم صناعة الألعاب الإلكترونية لتصبح أداة قوية في تشكيل التجمعات والتأثير على تصورات المستهلكين وتحديد توجهات الشراء وفتح آفاق جديدة للإيرادات عبر القطاعات. وتعتبر الألعاب المحمولة المنصة الأولى لهذه التجمعات؛ حيث تطلق مجالات جديدة للمسوقين مع سعي العلامات التجارية للدخول إلى عالم الألعاب.

ومع تحول إستراتيجيات التسويق، توفر الألعاب فرصاً فريدة للعلامات التجارية والناشرين والمبدعين. كما يساهم تعاون العلامات التجارية في إنشاء عناصر فريدة داخل الألعاب، يسعى إلى جمعها اللاعبون، في تعزيز تجربة اللعب وتصبح أداة قوية في الترويج للعلامة التجارية. وتحظى العناصر ذات الإصدار المحدود داخل اللعبة بانتشار متزايد، مع توسع مفهوم التميز ليشمل المظاهر والأسلحة والأزياء الرقمية.

في الصين، تعاونت MAC Cosmetics مع Honor of Kings لإطلاق مجموعة مكياج مستوحاة من شخصيات اللعبة، حيث ضمت الحملة خمسة من مشاهير فرقة Rocket Girls 101 يرتدون أزياء أبطال اللعبة ويعرضون ا لنسق اللوني المميز لعلامة M.A.C  التجارية، وقد بيعت جميع المنتجات خلال 24 ساعة من إطلاق الحملة.

وبعد ذلك، تم إطلاق شراكات تعاونية ناجحة مع علامات تجارية مثل Oppo وAdidas وBMW وSprite وGillette، جذبت شريحة متنوعة من الجمهور، وزادت من شعبية العلامات التجارية في اللعبة، مما فتح أبواباً جديدة لهذه العلامات التجارية.

لكن النجاح في عالم الألعاب يتطلب الأصالة والمصداقية، حيث يمتلك اللاعبون حاسة دقيقة تمكنهم من معرفة الفرق بين كل ما هو أصيل وما عكس ذلك. ويجب على المسوقين الراغبين في التوسع في عالم الألعاب المحمولة أن يفهموا عالم اللاعبين بدقة إذا أرادوا النجاح، كما ينبغي على الناشرين والعلامات التجارية ضمان أن تعكس تعاوناتهم وإستراتيجياتهم روح اللعبة.

وفي ظلّ طموحات Honor of Kings وألعاب الموبا لترك بصمة قوية على لاعبي الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، تشكل هذه التعاونات الشهيرة مع العلامات التجارية في مجالات الألعاب والتسويق مادة جيدة لإبداعات المسوقين والمعلنين الذين يحرصون على مواكبة تطور قطاع الألعاب المتنامي، ويتطلعون لاكتساب جماهير جديدة. وعلى الرغم من النجاح الهائل، فإن الطموحات  تتجاوز مجرد المبيعات؛ حيث يسعى مجتمع الألعاب إلى ابتكار تجارب ممتعة وحقيقية تتيح أمام الناشرين والمطورين والعلامات التجارية واللاعبين على حدّ سواء فرصة للعب معاً والفوز كفريق واحد.