منذ الأيام الأولى لصفحة “آخر الأخبار” في العام 2006، استخدمنا التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي في تشغيل جميع تطبيقاتنا وخدماتنا، بما في ذلك نظام الإعلانات. واليوم، نشارك المزيد من التفاصيل حول كيفية استخدامنا الذكاء الاصطناعي لتحسين أداء الإعلانات للشركات والأعمال، بما في ذلك إلقاء النظرة الأولى على خدمة الذكاء الاصطناعي “AI Sandbox”، والتي تختبر إمكانات الذكاء الاصطناعي المولِدة للمعلنين والخصائص الجديدة في باقة أدوات ميكنة الإعلانات Meta Advantage، بالإضافة إلى المزيد من التفاصيل حول البنية التحتية للذكاء الاصطناعي واستثمارات النمذجة التي تدعم المنظومة بأكملها.
نقدم لكم خدمة “AI Sandbox“
ستعمل خدمة AI Sandbox كمساحة اختبار للإصدارات المبكرة من الأدوات والخصائص الجديدة، بما في ذلك أدوات الإعلانات المولِدة التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي. هدفنا هو معرفة ما يصلح للمعلنين وجعل هذه الخصائص سهلة الاستخدام في أدوات الإعلانات. في البداية، نحن بصدد بناء أدوات مثل تباين النص وإنشاء الخلفيات واقتصاص الصور، للقيام بمهام مثل جعل نص الإعلان أكثر جاذبية أو تحسين بعض جوانب التصميم:
نعمل حالياً مع مجموعة صغيرة من المعلنين لجمع الآراء بسرعة والتي يمكننا استخدامها لتحسين هذه المنتجات. وبعد ذلك، في يوليو، سنبدأ في توسيع نطاق التوافر تدريجياً إلى المزيد من المعلنين مع خطط لإضافة بعض هذه العناصر إلى منتجاتنا في وقتٍ لاحقٍ من هذا العام.
مع وجود الملايين من الشركات التي تعلن على منصتنا، فإننا نفكر نناقش في كيفية تطوير هذه الأدوات وطرحها، والتأكد من أنها مبنية بشكل مسؤول وتقدم قيمة لعملائنا.
تحسين Meta Advantage لجعل الحملات الإعلانية أسرع وأكثر ذكاءً
Meta Advantage هي مجموعتنا من منتجات التشغيل الآلي التي تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي للمساعدة في تحسين نتائج الحملات الإعلانية وتخصيص الإعلانات، وذلك عبر مطابقتها مع الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب، ومساعدة المعلنين في النهاية على توفير الوقت والمال. لقد قمنا في العام الماضي بدمج منتجاتنا الآلية ضمن هذه المحفظة الجديدة من أجل مساعدة الشركات على تحديدها والاستفادة منها بسهولة أكبر، ومنذ ذلك الحين شهدنا نمو التبني. على سبيل المثال، زاد عدد المعلنين الذين يستخدمون حملات التسوق +Advantage أسبوعياً بمقدار 3 أضعاف مقارنةً بعددهم قبل 6 أشهر.
واليوم، نقدم خصائص Meta Advantage الجديدة التي ستسمح للمعلنين بالاستفادة من الذكاء الاصطناعي بشكل أسرع، ومنحهم مزيداً من المرونة في التصميم الذي يستخدمونه ومساعدتهم على قياس الأساليب الناجحة. وتشمل هذه الخصائص الآتي:
- تبديل الحملات اليدوية إلى حملات التسوق +Advantage بنقرة واحدة: ستتمكن الشركات من تحويل حملاتها الحالية إلى حملات تسوق +Advantage، ما يسمح لها بالاستفادة من الذكاء الاصطناعي بسرعة وسهولة. وستكون هذه الخدمة متاحة في مدير الإعلانات عند النقر على “تكرار” داخل حملة إعلانية. سيبدأ طرح هذه الخاصية تدريجياً لجميع المعلنين المتاح لهم حملات التسوق +Advantage خلال الشهر المقبل.
- استخدام تصميمات الفيديو في إعلانات الكتالوج: تسمح إعلانات الكتالوج للمعلن باستيراد كتالوج للمنتجات وتشغيل الإعلانات للترويج لهذه المنتجات. الآن، وبدلاً من القدرة على استخدام صور المنتج الثابتة فقط، سيتمكن المعلنون من استيراد واستخدام مقاطع الفيديو التي تتضمن العلامة التجارية أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم أو مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج. سنستخدم بعد ذلك الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لعرض أفضل فيديو ديناميكياً للأشخاص عبر الموجز وWatch ومقاطع Reels. سيتمكن المعلنون من استخدام الفيديو في حملات المبيعات اليدوية أو في حملات التسوق +Advantage، سواءً مع المتاجر أو بدونها كوجهة. يخضع هذا المنتج حالياً للاختبار مع معلنين محددين، ونخطط لطرحه على نطاق أوسع في وقتٍ لاحقٍ من هذا العام.
- طرح مقارنات الأداء: يسمحهذا التقرير التلقائي الجديد للمعلنين بمقارنة الحملات اليدوية الحالية بحملات التسوق +Advantage لفهم التأثير الإيجابي للميكنة بشكل أفضل. من المفترض أن يرى المعلنون الذين يستخدمون حملات التسوق +Advantage هذا الخيار الآن في تقاريرهم.
- تحسين الأداء مع جمهور +Advantage: سيوفر هذا منتج جديد من Meta Advantage للمعلنين طريقة محدثة للوصول إلى الأشخاص وزيادة التحويلات. بدلاً من استخدام مدخلات الجمهور المستهدف كقيود صارمة، مثل الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عاماً والذين يحبون لعبة البيسبول، سيقوم المعلنون الذين يستخدمون جمهور +Advantage بإدراج مدخلات جمهورهم كاقتراحات لتوجيه من يشاهد الإعلان. ويتيح ذلك لنظامنا الإعلاني العثور على المزيد من الأشخاص خارج هذه الاقتراحات إذا اعتقدنا أنهم سيكونون مهتمين. بالنسبة إلى بعض المعلنين الذين يحتاجون إلى قيود إضافية، مثل الحد الأدنى للسن لمنتجات معينة أو محددات موقع الشحن، سنستمر في تقديم هذه الخصائص على نطاق الحملة من خلال قسم جديد يسمى “عناصر التحكم في الجمهور”. نعتقد أن هذه الأداة ستكون مفيدة للمعلنين في جميع القطاعات والأحجام، ونقوم حالياً باختبارها مع معلنين محددين. وبناءً على الدروس المستفادة من هذه الاختبار، سنتيح هذه المنتجات لمزيد من المعلنين في الأشهر المقبلة.
استثمارات البنية التحتية ونمذجة الذكاء الاصطناعي
نستثمر عشرات المليارات من الدولارات سنوياً في بنيتنا التحتية، وتم تخصيص جزء متزايد من تلك الاستثمارات لبناء قدراتنا في مجال الذكاء الاصطناعي المخصص للإعلانات. هذه الاستثمارات هي التي تضمن تحقيق الإمكانات الكاملة للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي والتي يلمسها المعلنون على نطاق واسع، مثل الذكاء الاصطناعي المولِد الذي يتطلب في كثير من الأحيان المزيد من القدرة الحاسوبية للعمل بفعالية.
في إطار عملنا المستمر لتعزيز نمذجة الذكاء الاصطناعي، نستخدم الآن نماذج أكبر وأكثر تعقيداً في نظام الإعلانات لدينا لتحسين الأداء والقياس بشكل أكبر عندما لا نتمكن من الوصول إلى نفس المستوى الدقيق من البيانات. تمكننا هذه التحسينات من تجميع البيانات وإخفاء هويتها ومشاركة الدروس المستفادة عبر نظام الإعلانات لدينا، وتحقيق نتائج أفضل للأعمال في نهاية المطاف وتقديم تجارب أفضل للأشخاص.
على سبيل المثال، في السابق على إنستجرام، كنا بحاجة إلى نموذج لتحسين النقرات على إعلانات القصص ونموذج آخر لتحسين التحويلات أو المبيعات لإعلانات مقاطع Reels. أما الآن، مع نمذجة الذكاء الاصطناعي الأكثر تقدماً الذي يعمل على التحسين عبر جميع المساحات (الموجز، قصص، استكشف، وeelsR)، فإن ذلك يتيح لنا نقل مكتسبات التعلم عبر أهداف متعددة في الوقت نفسه، ما يساعد على تحسين تحويلات المعلنين وجودة الإعلانات التي يراها الأشخاص.
كانت هذه نظرة فاحصة على جهودنا حول كيفية استخدامنا الذكاء الاصطناعي لتحسين أداء الإعلانات للأعمال، ولكن بالتأكيد هذا ليس كل ما نعمل على استكشافه. نعتقد أن هناك فرصة كبيرة عبر جميع تطبيقاتنا لتطبيق الذكاء الاصطناعي لتحسين التجارب لكل من المعلنين والأشخاص. نتطلع إلى مشاركة المزيد بينما نواصل الابتكار في هذا المجال.
