• بالتعاون مع «ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا» و«إنيشيتيف الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا»، تسلّط الحملة الضوء على حلول تخزين غرف النوم بوصفها وسيلة بسيطة تمنح مزيداً من الهدوء والراحة في الحياة اليومية.
أطلقت ايكيا السليمان حملة “الحوسة اللي براسك، رتبناها” وهي حملة جديدة تُظهر حلول التخزين الأفضل في غرف النوم وكونها تتجاوز مفهوم تنظيم المقتنيات لتمنح الأفراد شيئاً أكثر أهمية: بأنها تساعد في تقليل الأمور التي تشغل تفكيرهم في نهاية اليوم.
وتنطلق الحملة من حقيقة إنسانية مألوفة؛ ففي خضم إيقاع الحياة المتسارع وضغوطها اليومية، يحمل الكثيرون أعباءً ذهنية متراكمة من يوم إلى آخر. فالمهام غير المنجزة، ومسؤوليات الغد، والمواقف التي تستمر في التردد في أذهاننا، غالباً ما ترافقنا إلى المنزل، بل وتمتد إلى غرف نومنا.
وتستهدف الحملة بشكل رئيسي البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 26 و45 عاماً، وهي فئة تمر بمرحلة حياتية تتسم بازدياد المسؤوليات وضيق الوقت وامتلاء المنازل بمزيد من الاحتياجات. وسواء كانوا ينظمون غرف نومهم الخاصة أو يعملون على توفير مساحات أكثر عملية لأطفالهم، فإنهم بحاجة إلى حلول تخزين تتجاوز توفير مكان للأغراض، لتجعل الحياة اليومية أكثر سهولة وانسيابية.
وتعيد الحملة تقديم مفهوم تخزين غرف النوم بما يتجاوز الأرفف والأدراج والسعات التخزينية، لتسلط الضوء على ما يمكن أن يقدمه التصميم العملي والمدروس من قيمة حقيقية، تتمثل في توفير مساحة أكثر هدوءاً للاسترخاء وتجديد النشاط واستعادة التوازن. فمن الخزائن التي تساعد على تنظيم المقتنيات المتزايدة إلى الحلول الذكية للمساحات الصغيرة، تساعد ايكيا السليمان عملاءها في العثور على حلول تخزين تتوافق مع منازلهم وأنماط حياتهم واحتياجاتهم الشخصية، بما يجعل نهاية اليوم أكثر راحة وخفة.
وقادت ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الجوانب الإبداعية للحملة، بدءاً من التطوير الاستراتيجي والإبداعي ووصولاً إلى بناء منصة الحملة وصياغة الفكرة والمحتوى والتوجيه البصري وتطوير الأصول الإبداعية، لتحويل هذه الرؤية الإنسانية إلى منصة تواصل مميزة. في المقابل، تولت إنيشيتيف الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا وضع استراتيجية إعلامية متكاملة عبر المنصات الرقمية ، وضمان وصول الفكرة إلى الجمهور المستهدف عبر مختلف مراحل رحلة العميل، وربط الوعي بالعلامة التجارية بدءاً بالاهتمام ومن ثم اتخاذ قرار الشراء.
كما ستعتمد الحملة على صناع المحتوى والمؤثرين لإبراز الفكرة في سياق الحياة اليومية، من خلال مشاركة تجاربهم الشخصية في التنظيم وتحديات غرف النوم واختياراتهم من حلول التخزين لدى ايكيا. ومن خلال قصص واقعية وأفكار عملية، سيُظهرون كيف يمكن لتغييرات بسيطة في غرف النوم أن تسهم في خلق مساحات أكثر ترتيباً وراحة وتعكس شخصية أصحابها.
وقال رامي الريحاني، الرئيس التنفيذي للتسويق والتواصل في مجموعة السليمان “ : نؤمن في ايكيا السليمان، بأن تحسين الحياة اليومية يبدأ من تغييرات بسيطة داخل المنزل. وتُبرز حملة «”الحوسة اللي براسك، رتبناها” كيف يمكن لعنصر عملي مثل تخزين غرفة النوم أن يُحدث فرقاً ملموساً في إحساسنا بالمكان. فعندما يكون لكل شيء مكانه المخصص، تقل المشتتات التي تتنافس على انتباهنا، وتتسع المساحة للراحة والهدوء. ومن خلال حلول مصممة لتناسب مختلف المنازل وأنماط الحياة والاحتياجات، نسعى إلى مساعدة عملائنا على ابتكار غرف نوم أكثر هدوءاً وسهولة وتعكس أسلوبهم الشخصي.”
من جانبه، قال فيديريكو فانتي، الرئيس الإبداعي التنفيذي الإقليمي في ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا “ :يعرف معظمنا ذلك الشعور حين يكون الجسد مستعداً للنوم بينما يبقى العقل منشغلاً بالأفكار. فنحن نمضي يومنا في استقبال المعلومات واتخاذ القرارات والتعامل مع التساؤلات والضغوط، وآخر ما نحتاجه بأن تكون الغرفة مليئة بالأشياء التي تتطلب اهتمامنا. قد لا يكون من السهل ترتيب أفكارنا دائماً، لكن يمكننا البدء بترتيب المساحة المحيطة بنا. فعندما يكون لكل شيء مكانه، يصبح لدينا أمور تشغل بالنا. وهذه هي إجابة ايكيا لمشكلة إنسانية يختبرها الجميع: الحوسة اللي براسك، رتبناها.”
وقالت دارين القيسي، المدير العام لشركة إنيشيتيف السعودية”: تنطلق الحملات الناجحة من فكرة قادرة على ملامسة مشاعر الناس. ومن خلال حملة « الحوسة اللي براسك، رتبناها »، تمكنا من تحويل رؤية إنسانية قريبة من الجميع إلى محتوى مؤثر مدعوم باستراتيجية إعلامية متكاملة عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والأنشطة التفاعلية. وعندما يعمل الإعلام والإبداع جنباً إلى جنب، فإننا لا نكتفي بالوصول إلى الجمهور، بل نبني ارتباطاً حقيقياً يجعل الفكرة أكثر حضوراً وتأثيراً واستدامة.”
وتمتد الحملة لمدة شهر كامل في كل من المملكة العربية السعودية ومملكة البحرين، وستُفعّل عبر القنوات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي ومنصات إدارة علاقات العملاء ونقاط التواصل داخل المتاجر، لتوفير رحلة متكاملة تبدأ من إدراك الحاجة إلى غرفة نوم أكثر هدوءاً، وصولاً إلى اكتشاف حلول التخزين التي تقدمها إيكيا للمساعدة في تحقيق ذلك.
