الرياض – فطين عبيد
تألقت شركة سناب والمراعي، بالشراكة مع “ستاركوم” السعودية، خلال حملة حارة اليوم التي أحدثت نقلة نوعية في طريقة ظهور العلامات التجارية في البيئات الواقعية والرقمية.
وبصفتها إحدى أوائل العلامات التجارية السعودية التي فعّلت ميزة الأماكن المُروّجة على سناب، تمكنت المراعي من دمج تجربة الواقع المعزز مع خريطة سناب في مواقع عامة رئيسة،حيث أنشأت العلامة التجارية حيّاً خياليًا على خريطة سناب لتعزيز قيم الأسرة وإحياء معاني الكرم والتعاون، لتحول بذلك المواقع اليومية في الرياض وجدة والدمام إلى بوابات لسرد قصصي غامر.
فمن خلال أيقونة ثلاثية الأبعاد مُخصصة للحيّ ومقطع فيديو مبتكر بتقنية الواقع المعزز، ربطت حارة اليوم خريطة سناب بعدسات واقع معزز مخصصة يدمج اكتشاف العالم الواقعي بتجربة رقمية غامرة.
وتمكن مستخدمو سناب شات من الوصول إلى الحيّ من مراكز ثقافية حيوية، مثل مركز الملك عبد الله المالي، والدرعية، ومنطقة الكورنيش، ومراكز التسوق الرئيسية، إضافة إلى الأماكن التي يزورونها في حياتهم اليومية، ما أتاح لهم استكشاف الخريطة إلى بيئة تفاعلية بتقنية الواقع المعزز مستوحاة من تقاليد رمضان.
وقد حققت هذه الميزة أكثر من 207.9 مليون ظهور، واستقطبت أكثر من 9 مليون زائر للحارة الرقمية الافتراضية المستوحاة من نمط حياة المجتمع التقليدية، كما سجلت تفاعلاً قوياً بمعدل دخول أعلى بنسبة 73% من المعدلات العالمية.
وحظيت الحملة بدعم أكبر من خلال العرض الأسبوعي لمسلسل حارة اليوم، حيث تجاوزت الحلقة الأولى 1.5 مليون مشاهدة بعد وقت قصير من إطلاقها. ومن خلال اعتمادها على نهج إعلامي متكامل، يشمل ميزة الأماكن المرّوجة، وعدسات الواقع المعزز، والإعلانات التجارية، وإعلانات الدردشة، وإعلانات سناب شات، أسهمت هذه المبادرة بإرساء معيار إقليمي جديد لطريقة تفاعل العلامات التجارية مع جمهورها في المناسبات الثقافية ذات الأهمية.
