أطلقت ايكيا السليمان حملة “خطوات بخصومات”، وهي الأولى من نوعها لتعزيز الصحة واللياقة البدنية داخل المعارض، وذلك بالتعاون مع FP7 McCANN. وتهدف الحملة إلى تحويل تجربة التسوق المعتادة إلى تجربة ذات معنى، من خلال مكافأة أعضاء برنامج IKEA Family عند تحقيقهم 4,000 خطوة داخل المعرض.
تأتي الحملة بالتزامن مع اليوم العالمي للصحة 2026، وتواكب التوجه المتنامي في المملكة نحو تبنّي أنماط حياة أكثر نشاطًا وصحة، بما يتماشى مع مستهدفات رؤية السعودية 2030 وبرنامج جودة الحياة.
تُعرف معارض ايكيا عالميًا بمساحاتها الواسعة وتصميمها المتشعّب، الذي غالبًا ما يجعل الزيارة أطول وأكثر استكشافًا مما هو مخطط له. وانطلاقًا من هذه الحقيقة، أعادت ايكيا السليمان صياغة هذه التجربة لتصبح أكثر قيمة، حيث يحصل الزوار عند دخول المعرض على سوار خاص لاحتساب الخطوات، يمكّنهم من تتبّع حركتهم داخل المعرض، وعند الوصول إلى 4,000 خطوة قبل الدفع، يحصلون على خصم 10% على مشترياتهم.
تعكس هذه المبادرة مساهمة ايكيا السليمان في دعم نمط الحياة النشط داخل المجتمع، من خلال تحويل تجربة التسوق إلى تجربة تعزز الصحة واللياقة البدنية. فبدلًا من اعتبار طول المسار داخل المعرض تحديًا، أصبح كل منعطف إضافي وكل خطوة فرصة لتحقيق فائدة أكبر.
وفي ظل تقارير تشير إلى أن متوسط عدد الخطوات اليومية في المملكة يبلغ حوالي 3,800 خطوة – وهو أقل من المعدلات العالمية – رأت ايكيا السليمان فرصة لإعادة تعريف تجربة المعرض كبيئة تشجّع على الحركة والنشاط.
ومن خلال ربط مفهوم الصحة بالقيمة، تساهم حملة “خطوات بخصومات” في تحويل سلوك تسوق مألوف إلى تجربة مؤثرة، تشجّع العملاء على التفاعل بشكل أعمق مع المعرض، وتدعم في الوقت ذاته توجه المملكة نحو مجتمع أكثر صحة ونشاطًا.
وقال رامي الريحاني، الرئيس التنفيذي للتسويق والتواصل في مجموعة السليمان:
“في ايكيا، نحرص دائمًا على إيجاد طرق ذات معنى للتواصل مع تفاصيل الحياة اليومية. من خلال ‘خطوات بخصومات’، استثمرنا سلوكًا يرتبط بتجربة ايكيا وحوّلناه إلى تجربة أكثر هدفًا—تشجّع على الحركة، وتكافئ الاستكشاف، وتعكس الاهتمام المتزايد بنمط الحياة الصحي في المملكة. هي فكرة بسيطة، لكنها تعكس كيف يمكن لأبسط عناصر تجربة العميل أن تتحول إلى قيمة حقيقية ومميزة.”
ومن جانبه قال فيديريكو فانتي، المدير الإبداعي الإقليمي في FP7 McCANN:
“تكمن قوة هذه الفكرة في انطلاقها من واقع حقيقي. لطالما ارتبطت تجربة ايكيا بفكرة ‘المتاهة’—التجوال، المنعطفات غير المتوقعة، والخطوات الإضافية. أردنا إعادة تقديم هذه الفكرة بشكل إيجابي، وتحويلها إلى تجربة تعزز الصحة واللياقة. ‘خطوات بخصومات’ تحوّل ملاحظة شائعة إلى دعوة ذكية وممتعة للحركة، حيث يصبح كل ممر فرصة لتحقيق مكسب بسيط للعميل وقيمة حقيقية للعلامة.”
ومن المقرر تنفيذ الحملة في معارض ايكيا السليمان في كل من جدة، المدينة المنورة، الرياض، والظهران.
